“Chúng tôi đã lồng ghép yếu tố hài hước vào đó” ông Kuwahara Yoshimasa, 51 tuổi, Chủ tịch Công ty Công nghiệp Bê tông Kuwahara, có trụ sở tại tỉnh Fukushima, cho biết. “Tôi hy vọng mọi người sẽ đón nhận, cười vui vẻ và có cái nhìn tích cực hơn về ngành công nghiệp này”.
Tháng 10 năm ngoái, tại hội chợ thương mại ở tỉnh Osaka, ông Kuwahara đã gặp gỡ một công ty sản xuất cà ri đóng gói tiệt trùng với bao bì có màu sắc độc đáo. Ông nảy ra ý tưởng hợp tác, cùng phát triển sản phẩm mới. Sau nhiều lần nếm thử cà ri cùng các nhân viên, công ty Công nghiệp Bê tông Kuwahara đã hoàn thành món cà ri độc đáo này vào tháng 2/2026.
Bao bì sản phẩm có thiết kế độc lạ, với hình ảnh nước sốt cà ri chảy từ một trong những xe trộn bê tông của công ty xuống phần cơm trên đĩa cà ri màu xám. Trên bao bì cũng có dòng chữ hài hước: “Không thể làm cứng hoặc dùng để lát đường”.
Lô hàng đầu tiên gồm 2.000 suất nhanh chóng bán hết sạch trong vòng một tháng rưỡi nhờ hiệu ứng truyền thông, nhất là trên các mạng xã hội. Công ty đã đặt hàng thêm và tiếp tục bán được hơn 3.500 túi cà ri vào cuối tháng 6.
Theo ông Kuwahara, món cà ri này khá cay và đậm đà, nhưng vẫn có hương vị nhẹ nhàng, dễ ăn. Họ sử dụng bột than tre tạo màu xám đậm giống như bê tông trộn sẵn. “Nguyên liệu đều có nguồn gốc tự nhiên, vì vậy tôi hy vọng mọi người cảm thấy an tâm khi ăn. Có thể nó không kích thích vị giác, nhưng tôi đảm bảo về hương vị thơm ngon”, ông Kuwahara tự tin nói.
Mặc dù sản phẩm này chỉ có giá 540 yên mỗi hộp, doanh nghiệp này cho biết mức giá này hầu như không mang lại lợi nhuận, nhưng chủ tịch công ty đã dồn hết tâm huyết vào dự án để “mang đến điều gì đó vui vẻ”. Ông mong muốn quảng bá ngành công nghiệp bê tông vốn dĩ ít người quan tâm. Ngành này thường gắn liền với những nơi làm việc “3K” – kitsui, kitanai và kiken, tức là đòi hỏi thể chất cao, bẩn thỉu và nguy hiểm. Ông Kuwahara muốn nhiều người sẽ thay đổi quan điểm, để thấy rằng các công ty bê tông đang làm một công việc thú vị.
Vị chủ tịch Kuwahara cho biết sẽ tiếp tục làm thêm những ý tưởng sáng tạo về ngành trộn bê tông trong tương lai. Chẳng hạn như bột màu xi măng để làm bánh takoyaki, bột làm bánh kếp.
