Thời gian gần đây, những miếng dán 3D (sticker) bóng bẩy với kết cấu mềm mại và hơi có độ phồng chiếm được cảm tình của các bé gái tiểu học trên khắp Nhật Bản. Xu hướng này bắt đầu từ những sticker “Bonbon Drop”, kể từ đó đã lan rộng sang nhiều sản phẩm tương tự khác.
Trên các con phố mua sắm như ở Tokyo, nhiều bậc phụ huynh lùng sục các cửa hàng để tìm kiếm phiên bản rẻ hơn, dễ tìm, mà vẫn sở hữu vẻ ngoài bắt mắt tương tự. Tại khu bán sticker trong một cửa hàng tạp hóa ở Tokyo, buổi tối chật kín các gia đình đứng chọn sản phẩm. Các kệ bày bán đủ loại sticker, nhưng không còn sticker Bonbon Drops. Một bà mẹ cùng con gái học lớp hai lựa chọn những mẫu có giá từ 100-200 yên. Chị chia sẻ “Những hình dán thật sự khó tìm quá. Chúng tôi đến đây để mua những sticker dễ thương, giá rẻ hơn”.
Mặc dù giá bán lẻ sản phẩm Bonbon Drops vào khoảng 500 yên, nhưng do nhu cầu tiếp tục vượt quá nguồn cung đã đẩy giá bán lại trên các sàn thương mại điện tử và ứng dụng chợ trời lên tới 3.000 yên, gấp khoảng 6 lần giá gốc.
Trả lời tờ Sankei, ông Kuga Naoko, nhà nghiên cứu cấp cao tại Viện Nghiên cứu NLI cho rằng, sự bùng nổ của các nhãn dán sticker được thúc đẩy bởi thế hệ trẻ em đã trải qua hậu đại dịch Covid-19. Trong quãng thời gian đó, hầu hết mọi người hạn chế tương tác trực tiếp với xã hội, chỉ tiếp xúc trong gia đình. Vì thế, điện thoại thông minh và máy tính bảng trở thành cầu nối chính giúp các em tiếp xúc với thế giới. Khi đại dịch qua đi, đối với thế hệ lớn lên trong thời đại kỹ thuật số, việc trao đổi sticker trực tiếp với bạn bè mang lại cảm giác mới lạ và thú vị, là trải nghiệm “khó có được qua màn hình”.
Một cô bé cầm trên tay một bộ sưu tập những cuốn sách dán hình sticker yêu thích chia sẻ rằng “Tất cả bạn bè của em đều có sách dán hình. Chúng em trao đổi những sticker đắt tiền hoặc hiếm, đổi những cuốn sticker rẻ của mình để lấy những cuốn tương ứng của các bạn”.
Phụ huynh áp lực, hàng giả tràn lan
Hồi tháng 3, một phụ nữ 41 tuổi sống tại tỉnh Chiba đã vội vã đến một cửa hàng đồ thủ công sau khi nghe một phụ huynh khác nói rằng miếng dán Bonbon Drops có thể đang được bán ở đó. “Ngay cả khi chúng đắt hơn một chút so với giá bán lẻ, nó cũng xứng đáng để gắn kết tình bạn của con gái tôi”. Tuy vậy, dù đã tìm kiếm khắp cửa hàng, người phụ nữ này vẫn phải ra về tay không.
Các cửa hàng kinh doanh sản phẩm này cũng đang chịu áp lực. Nhân viên liên tục trả lời điện thoại hỏi về mặt hàng và thường xuyên phải nói với khách rằng “Chúng tôi không biết khi nào lô hàng tiếp theo sẽ đến”.
Khi cơn sốt sticker Bonbon Drop ngày càng trở nên mạnh mẽ, lập tức xuất hiện các nhãn dán giả tràn lan trên thị trường. Vào tháng 2/2026, cảnh sát thành phố Warabi (Saitama) đã bắt giữ hai người bán hàng rong với cáo buộc bán 201 nhãn dán giả, vi phạm luật nhãn hiệu. Hồi tháng Tư, cảnh sát Osaka cũng thu giữ 1.045 sản phẩm nghi là hàng giả và bắt giữ chủ cửa hàng thiệp với tội danh tương tự.
Chuyên gia Kuga Naoko nhận định, hầu hết người mua không đặt câu hỏi về tính xác thực của sản phẩm, hoặc đơn giản là không quan tâm. Họ bị thu hút bởi vẻ bề ngoài bắt mắt của các sticker hàng giả.
Công ty văn phòng phẩm Q-Lia, nhà sản xuất của Bonbon Drops đã cung cấp hướng dẫn trên website về cách nhận biết sản phẩm chính hãng: sticker phải có in cảnh báo an toàn bằng tiếng Nhật ở mặt sau, đồng thời chỉ ghi tên hai công ty sở hữu thương hiệu này, gồm công ty Q-Lia và Sun-Star Stationery.
