Dự án này là hợp tác chiến lược giữa thị trấn Wake, tỉnh Okayama và một số địa phương lân cận. Trong đó nhắm vào cộng đồng cosplayer trong nước và đặc biệt là thị trường Đài Loan, nhằm biến những danh thắng thiên nhiên cổ kính tại Wake thành những “phông nền” chụp ảnh độc nhất vô nhị. Cosplay vốn là văn hóa hóa trang thành các nhân vật anime/manga, đặc trưng tại Nhật Bản.
Khi các cụ già nông thôn ‘phải lòng’ những nhân vật truyện tranh
Mối nhân duyên giữa thị trấn Wake và cộng đồng Cosplay không phải là câu chuyện ngày một ngày hai, hơn thế nữa, địa phương này đang muốn đẩy mối liên hệ đó lên một tầm cao mới.
Trong kỳ nghỉ Tuần lễ Vàng đầu tháng 5 vừa qua, công viên Fuji nổi tiếng của Wake, nơi trồng khoảng 140 cây hoa tử đằng thuộc hơn 100 giống khác nhau, đã biến thành sàn diễn thời trang rực rỡ sắc màu. Giữa những chùm hoa tím nhạt buông rủ, các cosplayer trong trang phục lộng lẫy đã cùng nhau mời amazake (một loại rượu gạo ngọt truyền thống của Nhật) cho du khách thưởng ngoạn.
Sự giao thoa thế hệ tưởng chừng như khập khiễng này lại mang đến hiệu ứng ấm áp đến bất ngờ. “Cháu dễ thương quá”, một cụ bà mỉm cười nói khi nhận cốc quà từ một nhân vật bước ra từ thế giới truyện tranh. Nhiều du khách lớn tuổi khác cũng liên tục dành lời khen ngợi và hào hứng chụp ảnh lưu niệm cùng các bạn trẻ.
Megu, một cosplayer đến từ thủ phủ Takamatsu (tỉnh Kagawa), chia sẻ cô thường xuyên lái xe đến Wake vào các mùa cao điểm như mùa hoa anh đào, hoa tử đằng hay mùa lá đỏ. “Cư dân ở đây cực kỳ tốt bụng. Thậm chí một số nhà hàng còn vui vẻ cho phép chúng tôi mặc nguyên bộ đồ hóa trang vào dùng bữa. Điều đó khiến chúng tôi cảm thấy rất biết ơn và được chào đón”, cô chia sẻ
Bài toán kinh tế từ những vị khách cosplay
Bước ngoặt của chiến lược tận dụng xu hướng Cosplay được chính quyền Wake khởi động khoảng 3 năm trước, khi thị trấn hợp tác với bộ truyện tranh nổi tiếng “Nếu thần tượng nhạc pop tôi yêu thích nhất đến được Budokan, tôi sẽ chết” (một tác phẩm lấy bối cảnh chính tại tỉnh Okayama).
Chiến dịch quảng bá chung được tung ra với câu khẩu hiệu đầy tính tự trào: “Wake wakaran machi” (nghĩa là: Một thị trấn chẳng có ý nghĩa gì cả). Tuy nhiên, đằng sau sự hài hước đó là phân tích dữ liệu kinh tế rất thực tế.
Các quan chức địa phương từng rất đau đầu khi phần lớn du khách thông thường chỉ lái xe lướt qua, hoặc lưu trú lại thị trấn trong một thời gian rất ngắn. Ngược lại, các cosplayer lại là tệp khách hàng lý tưởng: họ thường ở lại Wake trung bình tới 8 tiếng đồng hồ để thay trang phục, trang điểm, tìm góc chụp, ăn uống và trải nghiệm dịch vụ. Thêm vào đó, đặc thù của giới cosplayer là những người trẻ tuổi, có lượng người theo dõi lớn trên các nền tảng mạng xã hội. Những bức ảnh check-in hay selfie lung linh của họ giữa phong cảnh thiên nhiên của Wake chính là những chiêu bài quảng cáo du lịch miễn phí, mà lại có sức lan tỏa cực kỳ mạnh mẽ.
Liên kết vùng và tham vọng ‘đánh chiếm’ thị trường Đài Loan
Wake nằm ở phía đông tỉnh Okayama, khu vực sở hữu hàng loạt lợi thế du lịch văn hóa quý giá. Tuy nhiên các địa danh du lịch lại nằm rải rác: từ trung tâm gốm sứ cổ Bizen, trường học di sản Shizutani, cho đến công viên rừng mang phong cách châu Âu tại Akaiwa. Điểm chung của các địa điểm này là phương tiện công cộng khó tiếp cận, đòi hỏi phải di chuyển bằng ô tô.
Nhưng nhược điểm này vô tình lại là điểm cộng đối với các cosplayer, những người vốn đã quen với việc tự lái xe chở theo những thùng trang phục, phụ kiện và thiết bị máy ảnh cồng kềnh.
Để tối ưu hóa chuỗi địa điểm chụp ảnh này, Hiệp hội Du lịch Wake đã liên kết với giới chức Bizen và Akaiwa để khởi động một dự án du lịch cosplay quy mô lớn. Trong năm tài chính 2026, dự án sẽ biên soạn một cuốn cẩm nang hướng dẫn chi tiết dành riêng cho người chơi cosplay và tổ chức các tour liên tuyến giữa ba địa phương. Mục tiêu lớn nhất và tham vọng nhất của dự án chính là khách từ Đài Loan, nơi văn hóa đại chúng Nhật Bản và phong trào cosplay đang phát triển bùng nổ. Đồng thời lại có sẵn đường bay thẳng đến sân bay Okayama.
Theo kế hoạch, ban tổ chức dự án sẽ đón các cosplayer Đài Loan ngay tại sân bay hoặc ga tàu, cung cấp các gói dịch vụ trọn gói bao gồm cả việc cho thuê các đạo cụ mô hình như súng, kiếm giả và sắp xếp các buổi chụp hình độc quyền tại các di tích lịch sử.
Ông Arai Kiyotaka (48 tuổi), quản lý dự án thuộc chính quyền thị trấn Wake, người đang dẫn dắt chiến dịch này khẳng định: “Những người hóa trang đang mang lại một nguồn năng lượng sống động chưa từng có cho cộng đồng đang già hóa của chúng tôi. Họ ăn tối tại các nhà hàng do các cụ già vận hành, tạo nên những cuộc đối thoại đầy tiếng cười. Chúng tôi kỳ vọng sự nhiệt huyết từ các cosplayer quốc tế, đặc biệt là Đài Loan, sẽ là cú hích mạnh mẽ để vực dậy toàn bộ nền kinh tế khu vực”.
