Theo báo Mainichi, ngày càng nhiều nam giới sử dụng mỹ phẩm trong quy trình chăm sóc cá nhân, trong đó tập trung vào chăm sóc da và trang điểm nhẹ để duy trì vẻ ngoài khỏe mạnh và hoàn hảo hơn.
Anh Miyazaki Shiyu, 27 tuổi, làm việc trong bộ phận bán hàng doanh nghiệp tại một công ty thuốc lá Nhật Bản. Anh cho biết thích trang điểm thường ngày lẫn trong công việc, phong cách ưa thích là hướng đến vẻ ngoài “tự nhiên mà không quá lố”. Anh sử dụng kem nền có tác dụng chống nắng và làm sáng da, mascara lông mày màu nâu để phù hợp với màu tóc, cũng như son bóng màu đỏ để làm nổi bật màu môi.
Miyazaki bắt đầu quan tâm đến mỹ phẩm khoảng 2 năm trước khi nhìn thấy nhiều nam giới xuất hiện với vẻ ngoài trang điểm trên truyền hình và mạng xã hội, khiến anh cảm thấy bản thân cần chú trọng đến ngoại hình. Vì muốn tự tin về diện mạo hơn, anh đã tìm hiểu các kỹ thuật trang điểm trên YouTube và học hỏi kinh nghiệm từ các bạn nữ khác. Sau đó, anh cạo bỏ lớp râu rậm trên mặt, chú trọng dưỡng ẩm để giữ cho da đủ nước, hạn chế ăn đồ ăn nhiều dầu mỡ và cũng không uống rượu.
Từ khi bắt đầu trang điểm, các đồng nghiệp và khách hàng của anh Miyazaki ở bất kể giới tính nào đều khen ngợi anh có làn da đẹp và hỏi về bí quyết chăm sóc da. “Trang điểm giúp tôi tự tin hơn. Đồng thời làm tôi thay đổi suy nghĩ theo hướng hãy luôn cố gắng hết sức mình. Miyazaki còn coi các thần tượng nam Hàn Quốc, nổi tiếng với lớp trang điểm bóng bẩy, là hình mẫu của mình. Năm ngoái, anh đến Hàn Quốc với mục tiêu tìm kiếm “vẻ đẹp”.
Theo các chuyên gia, nhiều nam giới bắt đầu chú trọng chăm sóc da và trang điểm do xu hướng trong thời kỳ đại dịch Covid-19, cũng như ảnh hưởng của ngành làm đẹp tại Hàn Quốc. Đàn ông Nhật dần nhận thức rằng họ cũng cần làm đẹp và môi trường xã hội cũng đang thay đổi, dần đón nhận xu hướng này.
Nam giới đua nhau tới salon trang điểm
Cô Kusuda Fumika, quản lý thẩm mỹ viện Esola Ikebukuro thuộc chuỗi salon Atelier Haruka chuyên về làm tóc và trang điểm với 65 chi nhánh trên toàn quốc, cho biết, đơn vị ghi nhận khách hàng nam sử dụng dịch vụ làm đẹp ngày càng tăng cao trong những năm gần đây. Năm 2025, số khách nam thực hiện dịch vụ tỉa lông mày tăng gấp 6,7 lần so với năm 2023. Khách hàng chính chủ yếu nằm trong độ tuổi từ 20 đến 40 tuổi. Ngoài ra, ngày càng nhiều nam giới đưa trang điểm vào thói quen hàng ngày, cũng như cho những dịp đặc biệt như cuộc họp kinh doanh, hẹn hò hoặc chụp ảnh chân dung.
“Phong cách trang điểm tự nhiên rất được khách hàng nam ưa chuộng. Nhiều người mang theo ảnh các thần tượng Hàn Quốc để làm hình mẫu về phong cách trang điểm monh muốn”, cô Kusuda nói.
Đại diện Atelier Haruka nhận định, xu hướng này gia tăng là bởi đại dịch Covid-19 và ảnh hưởng từ mạng xã hội”. Từ khi thường xuyên nhìn thấy bản thân trên màn hình trong các cuộc họp trực tuyến, nhiều nam giới bắt đầu nhận thấy những điểm không ổn về ngoại hình của mình, như hình dáng lông mày và cảm thấy muốn “chỉnh sửa lại”. Từ lông mày dần dần muốn chỉnh vài bộ phận nào đó trên toàn bộ khuôn mặt.
Ngoài ra, ngày nay hình ảnh nam giới trang điểm còn dễ dàng được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, khiến nhiều người nhận thức trang điểm như một phần của việc chăm sóc cá nhân. Ảnh hưởng của “K-beauty”, tức ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc, cũng là một phần nguyên do.
Tại quầy mỹ phẩm của cửa hàng Loft ở quận Shibuya, Tokyo, nhiều khách hàng nam đang chọn mua các sản phẩm mỹ phẩm của Hàn Quốc. Đại diện Loft cho rằng: “Khi xu hướng bình đẳng giới ngày càng phát triển, môi trường xã hội cũng dần chấp nhận nam giới dùng mỹ phẩm. Hình ảnh nam giới đứng lựa chọn sản phẩm mỹ phẩm cùng với phụ nữ từng là điều không thể tưởng tượng được, nhưng gần đây đã trở nên phổ biến”.
Một cuộc khảo sát năm 2024 của công ty nghiên cứu Intage Inc. về chăm sóc da và trang điểm cho nam giới với 5.000 người từ 15-79 tuổi cho thấy, khoảng 60% người có cái nhìn tích cực về điều này. Ngược lại, ý kiến tiêu cực chiếm chưa đến 10% số câu trả lời trên tất cả các nhóm tuổi và giới tính. Với sự đồng thuận của xã hội, có lẽ sẽ ngày càng nhiều nam giới Nhật Bản chú trọng trang điểm.
