Sau giai đoạn ảm đạm do ảnh hưởng nặng nề từ đại dịch Covid-19, các nhà sản xuất đồng hồ danh tiếng của Nhật Bản đang tận hưởng một chu kỳ hồi sinh mạnh mẽ vượt bậc. Dữ liệu tài chính cho thấy Tập đoàn Seiko và Citizen Watch đã tăng gần gấp đôi doanh số bán đồng hồ đeo tay so với thời điểm cách đây 5 năm.
Với Seiko, động lực tăng trưởng lớn nhất đến từ Grand Seiko – thương hiệu cao cấp chiến lược của hãng. Doanh thu mảng kinh doanh đồng hồ của Seiko trong năm tài chính 2025 đã tăng gần gấp đôi so với năm tài chính 2021. Bên cạnh sức hút nội tại của sản phẩm, Seiko còn được hưởng lợi lớn khi các đối thủ xa xỉ từ Thụy Sĩ liên tục tăng giá, giúp Grand Seiko trở thành một lựa chọn có giá trị kinh tế và vị thế cạnh tranh vượt trội.
Hãng Citizen cũng ghi nhận doanh số bán hàng tăng hơn gấp hai lần trong cùng giai đoạn, phần lớn nhờ vào sức mua bùng nổ tại các thị trường khó tính như Bắc Mỹ và châu Âu.
Về phần Casio Computer, dòng G-Shock bền bỉ huyền thoại dù có mức tăng trưởng khiêm tốn hơn hai đối thủ trên nhưng vẫn ghi nhận con số vô cùng khả quan, tăng trưởng lên tới 40%.
Hội chứng “lười sạc pin” và làn sóng tìm về giá trị nguyên bản
Sự phục hồi ngoạn mục của dòng đồng hồ truyền thống phản ánh một thực tế. Đó là người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, đang dần mất đi sự hào hứng với những chiếc đồng hồ thông minh (smartwatch).
Sau thời gian dài sử dụng các thiết bị tích hợp quá nhiều tính năng, nhiều người thừa nhận họ cảm thấy mệt mỏi và kiệt sức khi phải liên tục sạc pin hằng ngày. Hoặc bị làm phiền không ngừng bởi các thông báo email, tin nhắn và cập nhật ứng dụng ngay trên cổ tay.
Ngược lại, thế hệ người mua mới đang bị thu hút mạnh mẽ bởi sự tinh xảo, phong cách độc bản và đặc tính thủ công của những cỗ máy thời gian analog. Đặc biệt, đồng hồ cơ với hoạt động hoàn toàn bằng hệ thống dây cót lên tay, hoặc cơ chế tự động (automatic) thay vì pin đang trở thành biểu tượng thời trang mới của giới trẻ. Thậm chí, nhiều người trẻ ban đầu sở hữu smartwatch làm thiết bị nhập môn, nhưng sau đó đã dần chuyển hẳn sang sưu tầm đồng hồ cơ.
Nắm bắt sự thay đổi mang tính bước ngoặt này, thương hiệu Casio đã tạo nên bất ngờ lớn khi chính thức cho ra mắt chiếc đồng hồ cơ đầu tiên của hãng mang mã hiệu EFK-100 vào mùa hè 2025. Mẫu thiết kế này là sự dung hợp hoàn hảo giữa kỹ thuật chế tác bộ máy cơ tinh vi và độ bền bỉ chống va đập trứ danh của Casio. Hãng cho biết sản phẩm ghi nhận doanh số mở màn ấn tượng.
Kỳ vọng bùng nổ trong năm tài chính mới
Cả ba ông lớn ngành đồng hồ Nhật Bản đều bày tỏ sự lạc quan và kỳ vọng mảng kinh doanh cốt lõi sẽ tiếp tục mở rộng biên độ lợi nhuận trong năm tài chính 2026 (kết thúc vào tháng 3/2027).
Người phát ngôn của Seiko chia sẻ, ngày càng có nhiều khách hàng trân quý tính nghệ thuật của những cỗ máy cơ học. Họ không còn xem việc lên dây cót hay thỉnh thoảng phải hiệu chỉnh lại giờ giấc là một sự bất tiện. Mà xem như “nghi thức” tương tác thú vị và đầy phong cách với món phụ kiện của mình.
Đồng quan điểm, ông Takano Shin, Chủ tịch Casio, nhận định: “Chúng tôi tin tưởng vững chắc rằng xu hướng chuyển dịch rời xa đồng hồ thông minh sẽ còn tiếp tục diễn ra mạnh mẽ trên toàn cầu. Bên cạnh đó, mức thu nhập ngày càng cao tại các thị trường mới nổi sẽ là đòn bẩy tạo ra những làn sóng nhu cầu tiêu dùng mới tiềm năng cho dòng đồng hồ truyền thống”.