Từ giữa tháng Giêng, những túi đậu và mặt nạ giấy hình quỷ Oni mang chủ đề Setsubun được bày bán tại các siêu thị và cửa hàng tiện lợi. Trẻ em thường được hướng dẫn làm mặt nạ như một hoạt động thủ công ở trường mẫu giáo, sau đó dùng chúng để hóa trang thành quỷ.
Setsubun là lễ hội phổ biến tại Nhật Bản, được tổ chức vào ngày 3/2, một ngày trước ngày lập xuân theo lịch âm cũ, với mục đích cầu mong may mắn cho năm mới. Tục lệ nổi tiếng nhất trong ngày này gọi là mamemaki nghĩa là ném đậu. Những hạt đậu nành rang được ném đi để xua đuổi oni (quỷ), đồng thời niệm niệm câu thần chú “Oni wa soto, fuku wa uchi” (quỷ đi ra, may mắn vào). Đây là phiên bản phổ biến nhất của câu niệm chú này, nhưng nhiều vùng lại có những biến thể riêng.
Tục lệ mamemaki được cho là bắt nguồn từ các nghi lễ cổ xưa của Trung Quốc nhằm xua đuổi tà ma và nó dần trở thành một nghi lễ phổ biến trong lễ hội Setsubun từ thế kỷ XVII. Nhiều ngôi chùa và đền thờ trên khắp Nhật Bản tổ chức nghi lễ này, thu hút đông đảo người tham dự.
Chùa Naritasan Shinshōji gần sân bay Narita, tỉnh Chiba nổi tiếng trong dịp này, vì nghi lễ mamemaki tại đây có sự góp mặt của các nhân vật nổi tiếng và các võ sĩ sumo lừng danh. Khác với nghi thức tụng niệm thông thường, người tham gia không xua đuổi tà ma mà chỉ chào đón may mắn. Điều này là bởi vì các vị thần bảo hộ của chùa rất từ bi, khiến ngay cả quỷ dữ cũng phải hối cải. Các ngôi chùa khác cũng nổi tiếng về mamemaki ở Tokyo còn có chùa Sensoji và chùa Ikegami Honmonji.
Tại các gia đình thường tổ chức lễ mamemaki bằng cách ném đậu vào một thành viên trong gia đình đeo mặt nạ quỷ. Sau đó, ăn số lượng đậu bằng với số tuổi hoặc nhiều hơn một hạt để cầu nguyện sức khỏe và trường thọ.
Bên cạnh đó, nhiều vùng sử dụng lạc chưa bóc vỏ thay thế cho hạt đậu nành. Cùng với tục ném đậu, một số địa phương còn có truyền thống xua đuổi quỷ oni bằng cách đặt đầu cá mòi nướng xiên trên cành cây ô rô gai ở lối vào nhà khiến lũ quỷ sợ hãi.
Ngoài ra, trong vài thập kỷ gần đây, người Nhật hay ăn Ehomaki trong ngày Setsubun. Trong đó, mỗi người sẽ ăn hết một cuộn sushi Ehomaki, ước một điều ước và hướng mặt về phía được cho là may mắn nhất trong năm. Quá trình ăn hết cuộn sushi mà không nói gì được cho là sẽ giúp điều ước thành hiện thực.
Có một số giả thuyết về nguồn gốc của Ehomaki, phổ biến nhất cho rằng các thương nhân Osaka đã bắt đầu phong tục này vào thế kỷ XIX để cầu nguyện kinh doanh thành công. Sau đó, tục này lan rộng khắp cả nước vào những năm 1990 nhờ các chiến dịch quảng bá của các chuỗi cửa hàng tiện lợi.