Quyết định này vừa được Thống đốc tỉnh Toyama, ông Nitta Hachiro, công bố rộng rãi trước truyền thông, thu hút sự chú ý lớn từ dư luận Nhật Bản lẫn giới làm du lịch quốc tế.
Chiến lược mượn danh tiếng của ‘hàng xóm’
Sân bay Toyama vốn là cửa ngõ hàng không nằm ở vị trí địa lý khá thuận lợi. Đây là sân bay gần nhất để di chuyển đến Takayama, một thành phố thuộc tỉnh Gifu lân cận, nơi nổi tiếng thế giới với những khu phố cổ bảo tồn nguyên vẹn và cảnh quan lịch sử đậm chất Phù Tang. Khách du lịch đáp xuống Toyama chỉ mất chưa đầy 2 giờ lái xe là có thể đến Takayama.
Nhận thức được tiềm năng này, chính quyền tỉnh Toyama quyết định “mượn” tên tỉnh “hàng xóm” để làm đòn bẩy du lịch. Đây là trường hợp thứ hai trong lịch sử hàng không Nhật Bản mà một sân bay lấy biệt danh từ một địa điểm thuộc tỉnh khác. Trước đó, tiền lệ này từng xuất hiện tại sân bay Hagi-Iwami (thành phố Masuda, tỉnh Shimane) khi họ quyết định ghép tên thành phố Hagi thuộc tỉnh Yamaguchi vào thương hiệu sân bay tỉnh mình.
Phát biểu tại cuộc họp báo, Thống đốc Nitta Hachiro không giấu kỳ vọng: “Chúng tôi hy vọng sân bay Sushi Toyama-Takayama sẽ được cộng đồng quốc tế công nhận rộng rãi với tư cách là một cửa ngõ dẫn lối đến điểm đến du lịch đẳng cấp thế giới”.
Trước khi có tên gọi độc đáo như hiện tại, phi trường này có biệt danh là “Sân bay Toyama Kitokito”. Trong phương ngữ của người dân Toyama, “kitokito” mang ý nghĩa là “tươi ngon”, thể hiện niềm tự hào của vùng đất nổi tiếng với nguồn hải sản phong phú từ vịnh Toyama.
Tuy nhiên, thực tế phũ phàng cho thấy, từ địa phương này hoàn toàn xa lạ đối với du khách nước ngoài. Do lượng hành khách tại sân bay liên tục dậm chân tại chỗ và không có dấu hiệu tăng trưởng, đơn vị điều hành sân bay đã chủ động đề xuất với chính quyền tỉnh về một cuộc cải tổ thương hiệu trên diện rộng.
Họ khuyến nghị thay thế bằng hai thuật ngữ có sức nặng toàn cầu: “Takayama” (địa danh thu hút khách quốc tế) và “sushi” (món ăn biểu tượng của Nhật Bản, đồng thời ẩn dụ cho sự tươi ngon “kitokito” một cách dễ hiểu hơn với người nước ngoài). Sự kết hợp này được đánh giá là sẽ tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và dễ tiếp cận hơn với thị trường quốc tế.
Tranh cãi trái chiều từ người dân và giới chức
Sự thay đổi đột ngột này ngay lập tức vấp phải những phản ứng đa chiều từ dư luận địa phương. Nhiều cư dân Toyama bày tỏ sự bối rối và tiếc nuối khi bản sắc quê hương bị pha loãng.
Trả lời phỏng vấn báo Yomiuri, một người phụ nữ đến từ thành phố Imizu, tỉnh Toyama, chia sẻ thẳng thắn khi đang có mặt tại sân bay: “Cái tên mới nghe quá dài dòng và rườm rà. Chẳng phải sẽ tốt hơn nếu chúng ta sử dụng một tên địa danh gắn liền và đại diện rõ ràng hơn cho bản sắc của riêng Toyama sao?”.
Ngược lại, ở phía giới chức và các doanh nghiệp du lịch tại Gifu lại nhiệt liệt hoan nghênh món quà “bất ngờ” này. Ông Hori Yasunori, Chủ tịch Cục Du lịch và Hội nghị Hida-Takayama, hào hứng cho biết: “Chúng tôi rất hoan nghênh quyết định này. Nó tạo ra một hình ảnh gắn kết, cho thấy Takayama và Toyama luôn gần gũi và song hành cùng nhau. Đây hoàn toàn là một tín hiệu tích cực cho kinh tế vùng”.
Trong khi đó, đại diện bộ phận du lịch của chính quyền thành phố Takayama tỏ ra thận trọng: “Chúng tôi rất biết ơn nếu sự thay đổi này giúp thu hút thêm nhiều du khách quốc tế đến với Takayama. Tuy nhiên, hiệu quả thực tế đến đâu thì vẫn phải chờ thời gian trả lời. Hiện tại, chúng tôi muốn bình tĩnh quan sát tình hình”.
Cuộc đặt cược tên gọi “Sushi Toyama-Takayama” có giúp sân bay vùng Chubu này cất cánh hay không vẫn là câu hỏi phía trước. Nhưng có một điều chắc chắn, họ đã thành công trong việc khiến nhiều ý kiến đang bàn luận về phi trường này với chiến lược định vị thương hiệu độc đáo.